Influencer marketing: come usarlo per far crescere il tuo business (e non bruciare la tua reputazione)
L'influencer marketing è una strategia di marketing digitale sempre più diffusa.
Perché? Semplice: permette di raggiungere un pubblico ampio e altamente fidelizzato, sfruttando la credibilità e l’autorevolezza di influencer con una community di follower engaged.
Ma attenzione: non è tutto oro quel che luccica.
Il caso Ferragni ci insegna come la fama di un influencer possa essere un bene o un male in caso di cattiva comunicazione. Un influencer se non scelto e gestito con cura quindi , può anche danneggiare la tua reputazione.
In questo articolo, analizzeremo in dettaglio l'influencer marketing:
- Come funziona
- I vantaggi e gli svantaggi
- Come scegliere l'influencer giusto
- Come creare una campagna di successo
- Come evitare le trappole
Una volta scelto l'influencer giusto, è il momento di creare la campagna.
Come funziona l'influencer marketing?
L’influencer marketing si basa su una semplice collaborazione:
Un’azienda (brand) fornisce un prodotto o un servizio a un influencer
L’influencer crea un contenuto che promuove il prodotto o il servizio ai suoi follower
l contenuto può essere di diverso tipo:
- Un post su Instagram
- Un video su YouTube
- Un articolo sul blog
- Una storia su Facebook
- Una diretta streaming
L'obiettivo è quello di generare engagement e awareness attorno al brand.
I vantaggi e gli svantaggi dell'influencer marketing
- Ampliare la reach del tuo brand
- Raggiungere un pubblico target specifico
- Aumentare la brand awareness
- Generare engagement e fidelizzare i clienti
- Migliorare la tua reputazione online
- Può essere costoso
- Difficile misurare il ROI
- Rischio di fake follower e engagement artificiale
- Mancanza di trasparenza
- Danno alla reputazione se l'influencer sbaglia
Come scegliere l'influencer giusto
La scelta dell'influencer è fondamentale per il successo della tua campagna.
Ecco alcuni fattori da considerare:
Dimensione della community: Non è necessariamente meglio un influencer con milioni di follower. Un micro-influencer con un pubblico più piccolo ma altamente fidelizzato può essere più efficace.
Nicchia di riferimento: Assicurati che l’influencer operi nella stessa nicchia del tuo brand.
Tono di voce e stile: Scegli un influencer che abbia un tono di voce e uno stile coerenti con il tuo brand.
Valori etici: Assicurati che l’influencer condivida i valori del tuo brand.
Engagement rate: Controlla l’engagement rate dell’influencer per assicurarti che il suo pubblico sia reale e interattivo.
Come creare una campagna di successo
Una volta scelto l'influencer giusto, è il momento di creare la campagna.
Ecco alcuni consigli:
Definisci i tuoi obiettivi: Cosa vuoi ottenere con la campagna?
Scegli il tipo di contenuto: Post, video, articolo, ecc.
Crea una brief dettagliata: Fornisci all’influencer tutte le informazioni necessarie per creare il contenuto.
Dai all’influencer la libertà di essere creativo: Non limitare troppo la sua creatività.
Monitora i risultati: Traccia le performance della campagna e apporta le modifiche necessarie.
Come evitare le "trappole"
Ecco alcuni consigli per evitare le trappole dell'influencer marketing:
Diffida dei fake follower: Usa strumenti per identificare i profili con follower falsi.
Richiedi all’influencer di utilizzare hashtag #ad: È importante che i contenuti sponsorizzati siano chiaramente identificabili.
Non pagare l’influencer in base al numero di follower: Paga in base alle performance della campagna.
Scegli influencer con una buona reputazione: Fai attenzione a influencer che sono stati coinvolti in scandali o controversie.